色彩具有獨特的藝術效果，不僅廣泛應用于人們的生產生活中，而且在視覺傳達設計中重視色彩的人性化，充分發揮其服務作用。下面跟隨廣告公司的工作人員一起來看看在廣告制作中如何合理運用色彩搭配吧！
利用被傳達對象的固有形象，受商品本身的色彩及其長期的宣傳作用的影響，許多商品構成了消費者心目中固有的形象色彩和慣用色彩，這一概念從感性上升到理性，從而在他們的頭腦中形成了識別商品性質的視覺標準。因此，視覺傳達設計中傳達對象的內在形象色彩對色彩設計有很大的影響，成為視覺傳達設計中需要考慮的因素之一。
注意主體色和背景色的整體協調。為了明確設計作品的主題和形象，一些視覺傳達設計注重主體色彩和背景色彩的處理，一般注重色彩對比效果。設計時需要保證主體色彩與背景色彩的強烈對比，從而產生強烈、愉悅、明亮的感覺，給參與者帶來強烈的視覺沖擊。背景色要與主色協調，背景色的強度要與主色的亮度相結合。
考慮地域特點，人們對色彩的理解受民俗、習慣、宗教信仰的影響。在設計視覺傳達時，要考慮當地地域習俗對色彩的理解，避免與當地人的禁忌發生沖突，符合他們的色彩審美習慣。
強調重點，統一整體，消費者的視覺設計感很大程度上建立在整體色彩的色調上，和諧的配色方法可以獲得意想不到的色調效果。為了協調和吸引人們的注意力，有必要利用面積差的方法使顏色流動并吸引人們的注意力。但是，不要太注重整體色調的一致性，忽略了設計的生命力。具體來說，通過調整顏色區域的組合比例，可以將小區域的顏色與主色進行對比，突出畫面，強化設計主題。
